ما هو الاسم الجيد للعلامة؟

الاسم الجيد يُحفظ من أول مرة، ويُنطق في الهاتف دون تهجئة، ويُكتب في محرك البحث دون خطأ. هذه الصفات الثلاث تقرر البقية: بها يكرر الزبون الاسم لغيره، وبها يجد مؤسستك على الإنترنت.

الحفظ يأتي من القصر: كلمة أو كلمتان، ومقطعان أو ثلاثة. والنطق يُختبر باللغتين اللتين يعمل بهما السوق الجزائري، فالاسم الصعب في العربية أو الفرنسية يخسر جزءاً من زبائنه منذ المكالمة الأولى.

  • سهل الحفظ: قصير، بلا تهجئات متعددة ولا أرقام تحتاج شرحاً.
  • سهل النطق: يُقال بصوت عالٍ بالعربية ثم بالفرنسية دون تردد.
  • سهل البحث: كتابة واحدة واضحة تجدها في محرك البحث من أول محاولة.
  • مميز: لا التباس بينه وبين فاعل آخر في قطاعك.
  • قابل للتوسع: يترك الباب مفتوحاً لمنتجات أو خدمات أخرى.

الفحوصات قبل الالتزام بالاسم

الاسم لا يصبح ملكاً لك حتى يثبت توفره. الفحص الأول هو العلامة: يوصي INAPI ببحث الأسبقية قبل أي إيداع، ويرسل التقرير خلال 48 ساعة حسب صفحته الرسمية. والعلامة المطابقة أو القريبة في أصناف المنتجات والخدمات نفسها تمنع التسجيل.

النشرة الرسمية للملكية الصناعية BOPI التي ينشرها INAPI تتيح الاطلاع مجاناً على العلامات المنشورة كل شهر. وللنظرة الدولية تجمع قاعدة البيانات العالمية للعلامات التابعة للمنظمة العالمية للملكية الفكرية WIPO أكثر من 28 مليون سجل.

وبعدهما يأتي نطاق dz وأسماء الحسابات على مواقع التواصل: فحصان سريعان يستبعدان اسماً حراً قانونياً إذا كان غيره يحتل النطاق أو الاسم المستعار قبلك.

  • INAPI: ابحث عن العلامات الموجودة وطلبات التسجيل قيد الدرس في أصنافك.
  • النشرة BOPI: اطلع على النشرة الشهرية للعلامات المنشورة.
  • WIPO: تحقق من العلامات المسجلة دولياً، خاصة عبر نظام مدريد.
  • نطاق dz ومواقع التواصل: تحقق من توفر الاسم على الإنترنت في اليوم نفسه.

اسم عربي أم فرنسي أم مختلط؟

السوق الجزائرية ثنائية اللغة، والاسم يجب أن يعيش باللغتين. الاسم العربي يخاطب أغلبية الزبائن مباشرة وينتمي إلى الثقافة المحلية، ويحتاج إلى كتابة لاتينية ثابتة للنطاق ومواقع التواصل ومحركات البحث.

الاسم الفرنسي يُقرأ بسهولة في الخارج وفي الوثائق الإدارية، لكنه لا يصلح إلا إذا نطقه العربي بلا تردد. والاسم المختلط، وغالباً كلمة قصيرة بلا انتماء لغوي واضح، يعبر إلى الجمهورين معاً، شرط ألا يحمل معنى محرجاً في إحدى اللغتين.

المعيار يبقى الزبون: متجر الحي والمؤسسة التي تستهدف التصدير لا يُسميان بالطريقة نفسها. اختبر الاسم بلغة زبائنك، لا بلغة وثائقك الداخلية.

طريقة قصيرة للوصول إلى الاسم

الطريقة خمس خطوات ولا تحتاج أي أداة خاصة: تحوّل نقاشاً بلا نهاية إلى قرار يمكن التحقق منه.

  • اكتب ثلاث كلمات تصف ما تبيعه وما يميزك.
  • ضع قائمة بعشرين إلى ثلاثين اسماً دون نقد: كلمات من قوائمك وتركيبات وكلمات قصيرة مبتكرة.
  • أبقِ الخمسة التي تمر على المعايير: قصيرة، قابلة للنطق باللغتين، سهلة الكتابة.
  • مرر الخمسة على الفحوصات بالترتيب: INAPI ثم النطاق ثم الشبكات ثم المعنى.
  • انطق الاسمين أو الثلاثة الباقين بصوت عالٍ، واسأل أشخاصاً من زبائنك، ثم قرر.

الأخطاء التي تكلف غالياً

معظم حالات تغيير الاسم يمكن تفاديها، لأن الأخطاء تتكرر وتُرى مقدماً.

  • اسم وصفي عام لا يمكن تمييزه ولا حمايته.
  • تهجئة لا يخمنها أحد، تضيع في كل بحث وكل مكالمة.
  • موضة تتقادم: يجب أن يعيش الاسم بعد لاحقة السنة الرائجة.
  • اسم مربوط بمنتج واحد يحبس تطور العروض.
  • معنى محرج في اللغة الأخرى يُكتشف بعد طباعة الدعائم.